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Elecciones EE. UU.: La redes sociales a la búsqueda del voto de una sociedad polarizada

Audio 02:41
Foto de ilustración: una urna electoral y el logo de Facebook sobre un teclado frente a la bandera de EE.UU. Foto tomada el 6 de octubre de 2020.
Foto de ilustración: una urna electoral y el logo de Facebook sobre un teclado frente a la bandera de EE.UU. Foto tomada el 6 de octubre de 2020. REUTERS - DADO RUVIC

Este martes 3 de noviembre, Estados Unidos entra en la recta final de las elecciones presidenciales. Además de las encuestas y los candidatos, otro de los actores principales de las campañas fueron nuevamente las redes sociales, uno de los canales preferidos para llegar a un electorado cada vez más polarizado e hipersegmentado.

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Escuche la entrevista sobre redes sociales y las elecciones en Estados Unidos, con el profesor de la Universidad George Washington, Ricardo Amado Castillo.

Ricardo Amado Castillo Dado el modelo norteamericano de campañas donde las elecciones se deciden en pocos estados por pocos electores en esos pocos estados, a través de las redes hay un esfuerzo de hipersegmentación, como por ejemplo buscando hablar con los latinos en Florida. Y no solamente con los latinos, sino también con mensajes dirigido a los venezolanos, otros a los cubanos, otro a los dominicanos, con algunos temas comunes. ¿Cuáles son los electores claves que se están buscando a través de las redes? Yo diría que son las mujeres porque son determinantes en esta campaña. Por eso vemos muchas comunidades de mujeres. Cuando discutimos el tema de las redes y la política tenemos que dejar de pensar solo en Facebook, Twitter, Instagram y otras plataformas de los candidatos. Sino que tenemos que pensar realmente en la red: en los voceros, en los ciudadanos, en las organizaciones, en los aliados, en los grupos que se van creando alrededor de los candidatos, que son los que verdaderamente enriquecen la conversación.

RFI Esta polarización que se ve en las redes sociales, con noticias falsas y ataques, entre otras cosas, ¿disminuirá en el futuro o es algo con lo que tendremos que aprender a vivir?

Ricardo Amado Castillo Me voy por la segunda opción. Creo que vamos a tener que seguir haciendo esfuerzos por construir alguna pedagogía sobre este tema. Pero es muy difícil porque esto no viene de un problema ni tecnológico, ni de un algoritmo, ni de los rusos. No estoy diciendo que estas cosas no existan. Pero viene principalmente de lo que la gente ya cree. Estamos viviendo un momento en todas nuestras democracias, no solo en Estados Unidos, de hiperpolarización, de desconfianza en las elecciones, donde no solamente se desconfía de la política, también se desconfía de los medios tradicionales. Por ejemplo, sale una noticia que dice que "Trump ya sabía sobre la pandemia en diciembre y ocultó la verdad" y muchos votantes demócratas comparten esto automáticamente.  A los electores no les importa de dónde viene la noticia, no les importa quién da la noticia. Se convencen, nos convencemos más y es difícil luchar contra eso, porque es el mundo hiper polarizado en el que nos encontramos. No veo que el problema que vaya a resolver por la buena voluntad ni de Twitter ni de Facebook, aunque creo que igual ayuda que ellos también tomen algunas medidas al respecto.

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