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可口可乐进军中国蒙牛齁甜的”可牛了“

可口可乐标识瓶盖
可口可乐标识瓶盖 © 网络照片
作者: 小山
5 分钟

美国可口可乐公司和中国乳业企业蒙牛成立合资公司,取名“可牛了”。分析认为,中国国产牛乳在“毒奶粉”事件后形象一落千丈,与国际品牌合作将有助于吸引年轻消费者。

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据中央社今天报道称,可口可乐进军中国乳业,合资公司取名可牛了。报道综合中国媒体消息说,可口可乐与蒙牛携手出资设立的“可牛了乳制品有限公司”,已完成工商注册登记手续,并取得了营业执照。中国工商资讯平台“天眼查”显示,“可牛了”注册资本6885.94万美元,董事长VENKATA VAMSI MOHAN THATI是可口可乐大中华区运营事业部总裁,总经理则是分管蒙牛鲜奶事业部的蒙牛集团副总裁罗彦。

据消息人士透露,新设立的合资企业将成立一个全新的鲜乳品牌。

可口可乐一直没有在中国布局鲜乳产品,这次之所以选择蒙牛合作,可能因为双方背后共同的纽带“中粮集团”。据中国媒体表示,中国改革开放初期,可口可乐是在中粮集团的相助下回到了中国大陆市场,双方在北京建成大陆第一家可口可乐瓶装厂。2000年,双方再次深入合作,在香港成立了由中资控股的可口可乐饮料公司,中粮可口可乐是中国区唯一一家中方控股的可口可乐装瓶集团。同时,中粮在收购蒙牛公司20%的股份后,也已经成为蒙牛乳业的第一大股东。

该报道引述财经评论人远山表示,可口可乐的主流消费群体为年轻人,年轻人具备较为强劲的购买力、勇于尝鲜等特点。同时,中国国产牛奶自三聚氰胺事件之后,依然处于品牌重建阶段,如果能搭上可口可乐世界品牌效应的便车,更有利于获得年轻消费者的支持。

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